Filho de carpinteiro e manicure, Jorbel Jacson Griebeler começou sua trajetória empresarial há 21 anos com apenas uma agenda de contatos telefônicos, uma sala comercial alugada e um computador. Hoje, aos 48 anos, lidera um grupo que emprega cerca de 1.200 pessoas no Paraguai e Brasil, figurando entre os maiores contribuintes do fisco paraguaio.

A história começou em Planalto, no sudoeste do Paraná, onde cresceu em família de origem simples. Aos 17 anos, mudou-se para Ciudad del Este e trabalhou como vendedor em empresas de importados durante aproximadamente uma década. Quando perdeu o emprego pela terceira vez, decidiu transformar sua experiência em negócio próprio, vendendo carregadores, baterias e acessórios para celulares.

O crescimento foi rápido e contínuo. Antigos clientes voltaram a comprar, indicaram novos consumidores e originaram uma expansão que nunca mais parou. Apesar do sucesso, Griebeler evita tratar sua trajetória como extraordinária: "Existem centenas de histórias inspiradoras na nossa região. A minha é apenas uma delas."

O principal símbolo da expansão está em Ciudad del Este, onde a Cellshop prepara a transferência de operações para um shopping próprio de aproximadamente 60 mil metros quadrados em construção. O empreendimento incluirá 20 mil metros quadrados de área de vendas, estacionamento coberto, praça gastronômica e arena multiuso com capacidade para cerca de 1.500 pessoas.

A estratégia avança por outras regiões do Paraguai. Em Pedro Juan Caballero, a unidade recentemente inaugurada passa por obras para dobrar sua área comercial. Em Assunção, o grupo opera loja de eletrônicos, administra hotel e prepara abertura da primeira loja física da Caminos del Vino, especializada em importação e distribuição de vinhos e bebidas premium.

Paralelamente, Griebeler consolida marcas próprias para expansão brasileira. A Joog, voltada ao segmento de tecnologia, lidera o plano de entrada no mercado nacional. Marcas como Hydrant, Choice e Vigne atendem segmentos de moda masculina, perfumaria, cosméticos, utilidades domésticas e decoração.

A Cellshop também se destacou pela profissionalização do comércio de Ciudad del Este. Criou departamento exclusivo de turismo e implantou sistema digital que registra grupos de visitantes, controla relacionamento com parceiros e automatiza cálculo de comissões de forma transparente, afastando práticas informais que comprometiam a imagem do destino.

Desde 2022, Griebeler utiliza redes sociais para mostrar bastidores da empresa e conversar com consumidores. A estratégia atraiu visitas de artistas, atletas e influenciadores digitais. Sempre que possível, acompanha pessoalmente essas visitas às Cataratas do Iguaçu, transformando cada experiência em divulgação do Destino Iguaçu.

A empresa figura entre as melhores para trabalhar no Paraguai segundo Great Place to Work e mantém programas de desenvolvimento profissional para jovens e mulheres. O grupo também desenvolve ações permanentes de responsabilidade social com doações para instituições de acolhimento.