Aos 17 anos, Jorbel Jacson Griebeler deixou Planalto, no sudoeste do Paraná, para trabalhar no comércio de Ciudad del Este. Durante uma década, construiu experiência como vendedor em empresas de importados, aprendendo a negociar e compreendendo a dinâmica de um dos maiores polos comerciais da América do Sul.

Há 21 anos, após perder o emprego pela terceira vez, transformou sua experiência em negócio. Com apenas uma agenda de contatos telefônicos, alugou uma pequena sala comercial e um computador para vender carregadores, baterias e acessórios para celulares. O retorno foi rápido: antigos clientes voltaram a comprar e indicaram novos consumidores, iniciando um crescimento que nunca mais parou.

Hoje, a Cellshop é um grupo empresarial que emprega cerca de 1.200 pessoas no Paraguai e Brasil, figurando entre os maiores contribuintes do fisco paraguaio. Em Ciudad del Este, a empresa prepara a transferência de operações para um shopping próprio de 60 mil metros quadrados, com 20 mil metros quadrados de área de vendas, praça gastronômica e arena multiuso com capacidade para 1.500 pessoas.

A expansão avança também por outras regiões do Paraguai. Em Pedro Juan Caballero, a unidade recentemente inaugurada passa por obras para dobrar sua área comercial. Em Assunção, o grupo opera uma loja de eletrônicos, administra o Holiday Inn e prepara o lançamento da primeira loja física da Caminos del Vino, especializada em importação e distribuição de vinhos e bebidas premium.

Jorbel investe na consolidação de marcas próprias. A Joog, voltada ao segmento de tecnologia, lidera o plano de expansão para o mercado brasileiro. As marcas Hydrant, Choice e Vigne atendem segmentos como moda masculina, perfumaria, cosméticos, utilidades domésticas e decoração.

A Cellshop também profissionalizou o comércio de Ciudad del Este. A empresa criou um departamento exclusivo de turismo e implantou um sistema digital que registra grupos de visitantes, controla relacionamento com parceiros e automatiza o cálculo de comissões de forma transparente, enfrentando práticas informais que elevavam custos e comprometiam a imagem do destino.

Desde 2022, Jorbel utiliza as redes sociais para mostrar os bastidores da empresa e conversar com consumidores. A estratégia abriu espaço para relacionamento com artistas, atletas e influenciadores digitais, transformando cada visita em divulgação espontânea do Destino Iguaçu. Sempre que possível, acompanha pessoalmente as visitas às Cataratas.

A Cellshop figura entre as melhores empresas para trabalhar no Paraguai, segundo o Great Place to Work, e mantém programas voltados ao desenvolvimento profissional de jovens e mulheres. O grupo também desenvolve ações permanentes de responsabilidade social, com doações de alimentos, produtos e equipamentos para instituições de acolhimento.